Marketing bedeutet für uns: Konsequente, marktorientierte Führung des Unternehmens. Marketing ist ein Unternehmensführungskonzept, das sämtliche Aktivitäten des Unternehmens am Markt orientiert. Die klassische Betriebswirtschaftslehre definiert das Marketing (M) als eine Funktion (f) des Absatzes (A): M=f(A). Das ist aus unserer Sicht zu kurz gegriffen. Wir definieren das Marketing als eine Funktion der Unternehmensführung (U): M=f(U). Mit unseren Marketinginstrumenten(*) ist das Management/die Unternehmensführung in der Lage, das gesamte Unternehmen vom Markt her zu steuern.

Unser Marketingansatz berücksichtigt im besonderen Maße die Beziehungen und Abhängigkeiten zwischen den Funktionsbereichen des Unternehmens, der Kunden und der Mitarbeiter. Marketing als Unternehmensführungskonzept ist an Schnittstellen bzw. Nahtstellen orientiert: Jedes Marketinginstrument hat bereichsübergreifende Wirkung. Nur vollständiges und vernetztes Denken und Handeln begründet Markterfolge.

(*) Wir verwenden ausschließlich bewährte Methoden aus Wissenschaft,
     Praxis und eigener Entwicklung.